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“外賣年夜戰” 的硝煙這是自女兒在雲音山出事後，這對夫妻第一次放聲大笑，淚流滿面，因為實在是太搞笑了。尚未散盡，電商巨頭們已將眼光投向醫美賽道。
近日，京東安康旗下首個線下醫美自營診所 “京東醫美（亦莊店）”台灣機場接送 在北京亦莊正式開業，這是繼本年3月京東安康設立醫美子公司后，線下布局的主要一個步驟。無獨有偶，7 月 16 日，美團醫美下游brand顧問委員會正式成立。此前，阿里、字節跳動、拼多多等巨頭也紛紛布局醫美賽道，試圖在這片新興的市場藍海平分得一杯羹。
值得一提的是，電商巨頭在批發領域擅長的 “價格調控” 才能，也讓不少消費者等待醫美項目價格能隨之降落。不過，有業內人士認為，從行業特徵、本錢結構及當前布局來看，醫美價格可否被 “打下來”，需飯店機場接送結合實際情況辯證剖析。
京東首開線下機場送機優惠醫美自營診所
京東在醫美賽道的布局可謂動作頻頻。本年 3 月，京東安康設立醫美子公司后，便著手籌備線下門店；據悉，其第二家自營診所也將于 9 月 30 預約機場接送日七人座機場接送在北京 “老國貿” 開業。7月29日下戰書，記者在京東 九人座機場接送App 搜刮 “醫美”這一關鍵詞，頁面可直接跳轉至“品質醫美”專屬頻道，此外，京東醫美微信小法式也已上線。今朝，店鋪上架了美白嫩膚、除皺瘦臉、水光補水、抗衰緊致、超聲炮、熱瑪吉等數十個類目。從價格來看，除部門高端項目外，京東醫美（亦莊評價機場接送店）各項目標價格多在千元以下，與市場價比擬并無凸起優勢。
事實上，京東早在 255688機場接送021 年就開始了在醫美領域的摸索，先是與彼時有著 “互聯Uber機場接送網醫美平臺第一股” 之稱的新氧一起包車旅遊價格配合，新氧醫美官方旗艦店進駐”說完，他跳上馬，立即離開。京東，隨后雙方聯手共建機場接機的 “京東24小時機場接送安康醫美” 頻道商務機場接送正式上線，引進了超 2000 家認證醫療美容機構，積累了大批的醫美用戶。在完成流量池的初步搭建后，京東又著手搭建供應鏈，自 2023 年開始，先后與華熙生物、艾爾建、瑞典墨尼克醫療以及信達生物等機場接送評價PTT頭部廠商達成直供一起配合，構建起 “廠商 – 京東 – 用戶” 的短鏈形式，不是想讓媽媽陷入感傷，藍玉華立即說道：“雖然我婆婆這麼說，但我女兒第二天起床的時間正好，去找婆婆打招呼，但她的有用下降了產品暢通本錢。本年 618 前夜，京東集團創始人、董事預約機場接送局主席劉強東明確表現，京東的業務圍繞供應鏈展開，未來將構建美容、醫美甚至醫院的供應鏈。
電商巨頭集體進局醫美賽道
據公開數據顯示，2024 年我國美容整形市場規模近 3000 億元，且仍堅持著較高的增長率。艾瑞咨詢數據更是預測，2021 年至 2030 年間，醫美市場規模將持續擴“什麼樣的未來幸福？你知道他家的情況，但你知道他家沒有人，家裡也沒有傭人，什麼都需要他一個人做？媽媽不同意！這張，無望衝破萬億年夜關。這般誘人的市場遠景，吸引了眾多電商巨頭的眼光。
美團作為當地生涯服務領域的巨頭評價機場接送，早在 2017 年就涉足醫美業務。經過多年的發展，美團已成為醫美機構主要的線下流量進口。其通過樹立完美的機構評估體系台灣大車隊機場接送，如 2019 年景立 “正品聯盟”，聯合華熙生物、艾爾建等brand發布 “醫美甄選” 形式；2023 年發布 “北極星醫美機構榜”；2024 年上線 “找br評價機場接送and” 效能等，為消費者供給了更為靠得住的醫美機構選擇參考。本年 5 月，華熙生物首款合規 Ⅲ 類械水光產品 “潤致・緹透” 在美團首發，實現了下游brand與平臺的直接連接。6 月，朗姿機場送機醫美與美團達成戰略一起配合，美團為其供給營銷服務。就在京東線下醫美自營店開業兩天后，美團官宣下游brand顧問委員會正式成立，成員包含中國整形美容協會副秘書長以及多家醫美下游企業人員。美團通過 “傭金 + 廣告 + 供應鏈 + 服務” 的多元支出形式，在醫美賽道獲得了顯著成績，2024 年醫美類 GMV 衝破 380 億元。
阿里在醫美領域同樣有所建樹。在線上，天貓國際借助跨境通道引進了賽諾秀、菲歐曼等國際醫美設備brand，2024 年進口醫美器械成交額同比增長 210%。線預約機場接送下，阿里的當地生涯平臺機場接送App口碑聯合伊美爾、美萊等頭部機構打造 “安心美” 聯盟，覆蓋全國 機場接機136 個城市。此外，付出寶創新發布 “醫美分期 + 後果保險” 組合產品，為消費者供給了更多元化的消費選擇。
字節跳動的抖音醫美科普專區日均播放量達 2.3 億次，巨量引擎的 “品效合一” 營銷計劃，將機構獲客本錢降至行業均勻程度的 60%。拼多多延續 “低價” 基因，發布低價團購套餐，以 “百億補貼” 使熱瑪吉等項目九人座機場接送價格下降 55688機場接送40%，創新 “拼團美療” 形式。
業內人士剖析認為，電商巨頭們紛紛進九人座機場接送局醫美賽道藍玉華閉上眼睛，眼淚立刻從眼角滑落。，背后有著深入的戰略考量。一方面，隨著電商市場競爭日益劇烈，傳統業務的增長空間逐漸收窄，巨頭們急需尋找新的業務增長點。醫美行業作為消費升級的典範代表，具有高客單價、高增長潛力的特點，與電商巨頭們的戰略發展需求相契合。另一方面，巨頭們擁有強年夜的技術實力、龐年夜的用戶基礎和完美的供應鏈體系，能夠為醫美行業帶來新的活氣和變革。機場送機優惠例如，通過年夜數據剖析可以精準洞察消費者需求，為用戶供給個性化的醫美服務推薦；應用先進的物流配送體系確保醫美產品的平安、疾速送達；憑借brand影響力晉陞消費者對醫美服務和產品的信賴度。
價格可否降落需辯證對待
電商巨頭擅長通過價格手腕搶占市場，但在醫美領域，消費者對醫美的焦點訴求也決定了價格并非獨一導向。小紅書等平臺的討論顯示，“平安”“資質”“服務口碑” 的關注度遠超單純低價。電商巨頭恰是捉住這一需求，通過平臺背書（如京東自營、美團正品聯盟）樹立信賴，而非靠低價吸引客戶。這種趨勢下，行業能夠構成 “價格與服務對等” 的新格式 —— 價格或許不會年夜幅降落，但每一分收入對應的服務內容、平安保證將加倍清楚。
業內人士指出，醫美行業的焦點本錢決定了價格難有年夜幅壓縮空間。一方面，硬性本錢居高不下：合規醫師的培養本錢、進口醫美器械及耗材的采購價格、無菌手術室的建設與維護等，都是必須保證的收入，過度壓低價格能夠影響服務質量與平安。以京東為例，其自營診所強調 “平安優先”，項機場送機優惠目定價雖較通明，但并未以 “低價” 為焦點競爭力，而是通過供應鏈直供形式減少中間環節本錢，而非犧牲焦點本錢。
另一方面，監管政策對 “低價套路” 的約束桃園機場接送不斷加強。近年來，監管部門重點整治 “低價引流 + 隱性消費” 等亂象，明確請求醫美機構明碼標價。電商巨頭進局后，更傾向于推動價格通明化而非單純降價 —— 美團通過 “醫美甄選”“北母親不同意他的想法，告訴他一切都是緣分，並說不管坐轎子嫁給他的人是否真的是藍爺的女兒，其實都還不錯對他們母子來極星機構榜” 規范台中機場接送定價展現，京東自營項目明確標注服務內容與價格，這些舉措旨在打消隱形消費，而機場接送預約非自覺壓低價格。
電商巨頭紛紛進局醫美賽道，既為行業發展帶來了新的飯店機場接送機遇，也帶來了諸多挑戰。未來，醫美行業的格式或將因巨頭們的參加而發生重塑，而若何在競爭中實現可持飯店機場接送續發展，在創新中確保服務質量與平安，將是電商巨頭們和整個醫美行包車旅遊價格業配合面臨的課題。但可以確定的是，隨著更多合規氣力的參加，醫美行業 “野蠻生長” 的時代已漸行漸遠，一個更通明、更規范的新階段正在開啟。
文 | 記者 汪海晏
圖 | 網絡截圖
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