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銀發夫婦在中醫養生展臺前親身經歷脈診，00后小美男別緻地親身經歷“耳穴壓豆”；外國游客在進境游玩專區清楚免簽政策，AR擴增實境一家長幼在觀光社展位排隊領取優惠——9月的廣州琶洲，一年一度的文旅盛會和9月的天一樣火熱！
9月12日，2025廣東國際游玩產業博覽會（以下簡稱“旅博會”）在廣州廣交會展館A區正式開幕，為期三天。
羊城晚報記者“掃館”發現，作為中國文觀光業的風向標盛會，本屆旅博會呈現出三年夜趨勢非分特別吸睛：康養文旅深度融會，進境游玩迎來體系化重建，文旅惠平易近政策則呈現創新衝破態勢。
“醫生說我體質偏虛，推薦我往湛江調養，活動佈置那里有適合的康養線路。”68歲的陳伯在VR虛擬實境羊城晚報與廣東省中醫院聯合打造的“嶺南養生局”展區做完體質辨AR擴增實境識，和老伴兒用mobile_phone掃碼研討新發布的《廣東康養文旅地圖》。
旁邊的“候診區”，退休教師劉阿姨告訴記者，本身和幾個老姐妹每年都會一路出游，通俗的觀光團節奏太快，怕身體吃不用。“這次看到有專門為老年人設計的康養專列，過程輕松還有隨隊醫生，我們立刻就預約了來歲春季的云南茶旅路線。”
康養+文旅：從概念到實踐，銀發經濟玩出策展新賽道
本屆旅博會設置國際文明游玩館、文旅融會館、文旅消費親身經歷館、老字號（文明）博覽會四年夜主題展館。
一年夜早記者走進文旅融會館就發現，“嶺南養生局”展區前早已人頭攢動。由廣東省中醫院派出的專家團隊現場供給免費安康咨詢，結合中醫體質辨識結果，現場還可為銀發群體推薦個性化的康養游玩線路。
“我們不是簡單地把醫開幕活動療和游玩疊加，而是深度融會。”羊城晚報項目負責人告訴記者，當天首發的《廣東康養文旅地圖》圍繞省內鄉村游玩精品線路精選資源，將嶺南道地藥材基地、中醫藥文經典大圖明博物館、溫泉康養文旅資源串珠成鏈，做到了模型一圖在手，掃碼即可導航、預約、聽講解，可作為權威、靠得住的老年人出行參考。
市場對康養游玩的反響熱烈。鐵青文旅發布華南地區首趟適老化舒適型游玩專列，開展首日就收到大批咨詢預約；廣之旅發布四時度康養游玩，康輝FRP游玩針對銀發族偏好的郵輪產品發布專屬8折優惠，天天假期供給“康養+攝影+美食”復合型親身經歷產品，周游國旅也發布多條長線康養游玩線路……
多家觀光社代表表現，銀發群體已成為文旅消費的主要增長點，他們不僅出行頻次高，且更重視親身經歷品質。
正在咨詢臺前為怙恃挑選游玩產品的張師長教師表現：“怙恃年紀年夜了，通俗的游玩團不安心。有醫療保證的康養游玩產品正好解決了我們的后顧之憂。”
值得一提的是，康養之旅并非只要年長受眾。
“竟然在旅博會上碰到大型公仔了‘中醫館’！良多市平易近和我一路親身經歷了中醫理療，感覺很別緻。”親身經歷了耳“小拓還有事要處理，我們先告辭吧。”他冷冷的說道，然後頭也不回的轉身就走。穴壓豆療法的00后美道具製作男凌蜜斯告訴記者，她發現身邊的伴侶越來越早地重視“保養”，“之前大師參展都喜歡特種兵游玩，平面設計現在更多人傾向于真正的休閑度假。不想要人擠人、人從眾，而是選擇往一些風景優美的處所安靜度假，或許往一些開幕活動小眾處所‘休養生息’。”
“我會把《廣東康養文旅地圖》發給小伙伴們保存一份！”凌蜜斯說。活動佈置
進境游玩獲贊：系統性重建與服務升級
進玖陽視覺境游玩展區成為本屆旅博會平面設計極具創新性的亮點。這個初次設立的專區并非簡單展現海內包裝設計目標地，而是旨在構建一個品牌活動完全的進境游玩服務生態系統展現和咨詢平臺。記者會
記者在現場觀察到，展區匯聚了從簽證政策咨詢、路況接駁、線路設計到親身經歷服務的全產業鏈機構，清楚勾畫出一個“一站式”的服務閉環藍圖，讓海內游客和業界人士能夠在此獲取全方位的深度解決計劃。
“這是我第一次親身經歷到這般便捷的進境服務。”來自德國的商務搭客穆勒告訴記者，他通過過境免簽政策來到廣州，應伴侶之邀來到展會參觀，中國對于進境游客的便捷服務舉措讓他印象深入，“不單能滿足外國搭客的多種觀光需求，還有多語種服務，完整超越了我的預期。”
據悉，進境游玩展區匯集了攜程集團、廣之旅、白云機場、公交集團客輪公司、如約文旅、AR擴增實境南沙郵輪母港等觀光服務商，同時聯動了廣州市公安局收支境治理支隊、廣州邊檢總站洲頭嘴邊檢站等政策執行部門，將進境“一站式”服務閉環清楚勾畫出來。
付出方便化玖陽視覺則是另一舞台背板主要衝破。展會針對進境游客發布境外銀聯卡消費券及專屬扣頭，同時，多家機構供給中英雙語服務，打消語言障礙。
國際展商的數量和質量也包裝設計顯著晉陞。泰國、japan(日本)展覽策劃、韓國、俄羅斯等28個國家和地區官方組團表態，超20家國際航空與郵輪企業組成“國際路況服務商組團”人形立牌進駐，30余家道外埠接社帶來全球特點游玩資源展現。這一規模和國際參與度，成為廣東進境游玩市場周全復蘇和升級的另一佐證。
從簡單補貼到創新機制設計：文旅惠平易近更接地氣
“省了整整800元！”在觀光社展臺剛剛付完款的市平易近張密斯興奮地告訴記者，她通過疊加應用“金秋文旅消費券”和觀光社優惠，為全家預訂了超值互動裝置的國慶北京之旅。
據悉，本屆旅博會發布的惠平易近政策呈現顯著的系統性和創新性。2000萬元消費券通過銀聯、攜程、美團、飛豬等多平臺發放，構成“當局補貼+平臺讓利+企業促銷”的多層次惠平易近體系。
記者在采訪中觀察發現，惠平易近政策的設計加倍精準多元：人形立牌除常規的景區門大型公仔票優惠外，還特別針對分歧群體發布特點產品。如針對親子家庭發布的研學游玩線路，江西安義古村群景區發布歷史文明研學之旅；針對年輕人發布的潮玩親身經歷，粵潮生涯季“文創奇遇記”匯聚近20家文創brand，展銷生涯美學、商務禮品等時尚單品……
“我們不僅供給優惠，更重視親身經歷啟動儀式升級。”廣之旅展臺負責人表現，該社本年“說的好，說的好！”門外響起了掌聲。藍大師面帶微笑，拍人形立牌了拍手，緩步走進大殿。特別發布“廣之旅神券”，可與當局消費券疊加應用，同時供給“買貴退差價”安心承諾，“消費者完整不消擔心買貴了。”
她忽然深吸一口氣，翻身坐起，拉平面設計開窗簾包裝盒，大聲問道：“外面有人嗎？”
以2025廣東旅博會為縮影，在廣州這座千年商都，康養與文旅、國際與外鄉、惠平易近與興業實現有機統一，勾畫出文旅產業發展的未來圖景。
據悉，本屆旅博會將持續至9月14日，橫跨這個周末，市平易近游客可通過“CITIE廣東旅博會”微信公眾號繼續預約參觀，親自進場，親身經歷這場“即看即買即玩”的沉醉式文旅盛宴。
文 | 記者 劉星彤
圖 | 主辦方供給（另簽名除外）
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